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2019 05-17

「买椟还珠」小米手机包装盒回顾

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  各品牌手机包装盒各自有各自的特色,但是能够坚持自家的风格并不多见,同一系列的产品并没有同一风格的包装盒。国外品牌中苹果包装风格始终坚持如一,那国内手机品牌中有哪一个品牌的手机包装盒有这样的历史呢?细数下来,并不多见。小米手机包装盒曾经坚持一个风格包装盒,那就是使用牛皮纸作为手机包装天地盒的面纸,但是经过几代产品,这种包装并没有得到消费者认可,相反还引来垢病。

  牛皮纸是坚韧耐水的包装用纸,呈棕黄色。常用于制作纸袋、信封、作业本、唱片套、卷宗和砂纸等牛皮纸作为包装。看到牛皮纸不禁让人想起牛皮纸包书的年代,做过学生的应该都有接触过,学校里用来包装书本的。新学期开始,能在老师那拿到这种包装纸,将刚领到手的新书用牛皮纸经过裁切包起来,显得棱角分明,然后闻着新书的墨香,是一件非常高兴的事。

  厚一点的牛皮纸,用来做包装袋,或者用来装水泥。纸袋装水泥,外观上比编织袋要上档次,并且水泥纸袋包装具有防湿,防潮,防漏堆叠不易滑落等优点。

  牛皮纸表面并没有进行过表面处理,表面粗糙,所以视觉及质感给人以廉价感。但同是是最为环保的纸。

  小米 1 的包装,是将印刷好的牛皮纸裱在坑纸上,再模切模压。所以而坑纸加上牛皮纸后,有非常好的承重能力。

  而 2012 年 8 月发布的小米 1S,就已经改为天地盒的结构,还是使用牛皮纸做为包装盒的面纸。但是包装的结构已经由坑纸改为灰板,外观上更为平整。但是牛皮纸的颜色变浅。因为牛皮纸表面没有进行表面处理,对颜色的控制不严,不同批次的纸张存在较大的色差。

  2012 年 9 月发布小米 2,同样采用牛皮纸做包装面纸,内部使用牛卡纸,充电器纸质包装盒使用进口牛卡纸。

  2013 年 5 月,小米发布小米 2s,还是使一如继往地使用牛皮纸包装。

  2013 年 9 月 5 日,小米发布小米 3 手机,还是使用牛皮纸包装方案,正面就只印有一个”MI”LOGO,显得非常简单。地盒底部贴有不干纸标签,包含手机所有信息。

  从放大图也可以看出,表面没有经处装饰的牛皮纸,纸表面的纤维清晰可见,牛皮纸在手机包装上同样显得粗糙。

  2014 年小米发布了小米 4,包装还是一样的味道,面纸上还保持一个 LOGO,无其它印刷图案和字体。

  在这之前,还有红米手机,小米 Note、小米 Note2、小米盒子、小米手环都是使用牛皮纸包装盒,从小米发布第一款手机到转变包装风格,坚持了 4 年。

  2015 年发布的小米 4C,包装一改之前使用牛皮纸,使用橙色面纸。这也是小米为了增强品牌识别在包装上局部设计变化。

  2016 年发布的小米 4S,包装盒使用了白色,而且手机图片彩印在正面,LOGO 也遍布包装各面。

  从手机包装变化上可以看出,从小米 4 发布后,小米为了提高品牌辨识度,从低端向中端开始发力,牛皮纸包装坚持了 4 年时间,这也是小米品牌积累沉淀的 4 年。

  2015 年后发布的小米手机,包装盒上一直在做设计上的改变,特殊版的就是用黑色的包装,黑色包装使用是特种面纸,显得更为高档。如小米5的尊享版就使用黑色包装,普通版配白色面纸加印刷的包装。

  2019 年 2 月,小米 9 发布,小米 9 手机不仅冲击高端,而且包材质和工艺上,更加多元化。包装面纸使用金银卡纸,并且双面覆膜,包装天地盒的天盒二侧使用击凸工艺“小米 9”字样,正面为 9 和小米 LOGO,使用烫金工艺。小米 9 所用的金银卡纸为定制纸,在不同的角度看会显示不同颜色,与小米 9 后盖彩虹色遥相呼应。卡纸厚度较厚,折弯处同样使用 V 槽工艺,所以小米 9 包装盒外观棱角分明,边角锐利。小米 9 包装盒内说明书套,使用和面纸一样的材质及工艺。

  从小米包装变化来看,从材质变化,工艺变化来看,无一不显示小米在手机设计及工艺上的进步。

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